[摘要]5月6日，清華大學(xué)發(fā)布2016年《傳媒藍(lán)皮書(shū)ˑ中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，從媒體格局、技術(shù)突破和全球市場(chǎng)等方面透視傳媒趨勢(shì)。

2016年5月6日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)合辦的“第七屆傳媒發(fā)展論壇暨《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》發(fā)布會(huì)”在京舉行。

本次論壇的主題定為“影響未來(lái)的力量”，重點(diǎn)圍繞互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展討論影響未來(lái)社會(huì)發(fā)展和傳媒發(fā)展的各種要素和力量。論壇上，清華大學(xué)黨委副書(shū)記鄧衛(wèi)，全國(guó)人大常委、教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)柳斌杰，以及新聞傳播學(xué)界、互聯(lián)網(wǎng)研究領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的專(zhuān)家就新形勢(shì)下傳媒發(fā)展、影響未來(lái)的力量等主題發(fā)表演講和展開(kāi)討論。本次論壇的研討成果將對(duì)我國(guó)科學(xué)發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的推廣與商用等提供重要的參考，同時(shí)，對(duì)信息時(shí)代學(xué)科交叉式發(fā)展及人才培養(yǎng)有積極的推動(dòng)意義。

“傳媒藍(lán)皮書(shū)”連續(xù)十二年跟蹤觀察和系統(tǒng)研究中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本報(bào)告對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)進(jìn)行了深入分析，特設(shè)特別策劃篇跟蹤傳媒年度熱點(diǎn)，剖析新技術(shù)引領(lǐng)下的商業(yè)模式。同時(shí)，本報(bào)告還汲取各國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的變革提供前瞻性參考。

本次論壇由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦，崔保國(guó)教授擔(dān)任《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的主編，他在《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》中指出：2015年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅較2014年略有放緩。一方面是面對(duì)復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速開(kāi)始放緩，各行各業(yè)的投資趨于謹(jǐn)慎，廣告行業(yè)在2015年受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的沖擊，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額較上年僅增長(zhǎng)5%左右，甚至沒(méi)有跑贏GDP（6.9%）。在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長(zhǎng)了12.3%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12750.3億元人民幣。

2015年“新常態(tài)”下傳媒產(chǎn)業(yè)仍持續(xù)增長(zhǎng)，媒介技術(shù)更迭加速

2015年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的放緩并沒(méi)有阻滯新興媒體的高速增長(zhǎng)，而宏觀政策的扶持也無(wú)法改變傳統(tǒng)媒體江河日下的窘境。在這一年中，傳統(tǒng)媒體面臨著市場(chǎng)萎縮和人才流失等諸多問(wèn)題，尤其是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)行量與廣告量都在經(jīng)歷著兩位數(shù)的持續(xù)下滑，電視媒體也面臨增長(zhǎng)乏力和馬太效應(yīng)的雙重?cái)D壓，唯有電影在“口紅效應(yīng)”與消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。新興媒體在繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)格局也在發(fā)生著重大變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)（BAT）攜資本優(yōu)勢(shì)在新興媒體和傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域大肆擴(kuò)張、爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)資源，媒介融合的態(tài)勢(shì)也正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)。隨著O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融、生態(tài)圈等新模式、新思維的出現(xiàn)，也使得新興媒體呈現(xiàn)出了更多的活力。

1.“新常態(tài)”下傳媒產(chǎn)業(yè)仍持續(xù)增長(zhǎng)

經(jīng)濟(jì)下滑態(tài)勢(shì)下“口紅效應(yīng)”促使影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入爆發(fā)式的增長(zhǎng)期。2015年的中國(guó)電影市場(chǎng)站上了440億元票房的新高地，增速達(dá)到自2010年以來(lái)最高。作為全球第二大電影市場(chǎng)的中國(guó)，電影票房在2016年將突破500億元，在2017年有望超越美國(guó)，成為世界第一。綜藝娛樂(lè)節(jié)目也在2015年進(jìn)入井噴式發(fā)展階段，全年共有215檔綜藝節(jié)目面世，突破中國(guó)綜藝節(jié)目產(chǎn)量最高峰。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的崛起，2015年成為“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)量較2014年增長(zhǎng)了7.7倍。

外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動(dòng)無(wú)疑會(huì)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。從中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的大趨勢(shì)來(lái)看，傳媒產(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中保持總量的穩(wěn)定增長(zhǎng)是毋庸置疑的，但經(jīng)濟(jì)短周期的波動(dòng)和傳媒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下的內(nèi)部調(diào)整也是不可避免的。2015年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)全面進(jìn)入“新常態(tài)”的一年，一方面經(jīng)濟(jì)基本面下行壓力依然較大，GDP增速?gòu)?014年的7.3%下降到2015年的6.9%，而有關(guān)預(yù)測(cè)顯示2016年GDP增速可能還有繼續(xù)下行的風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力普遍增大，使得企業(yè)在廣告投放上變得更加慎重。

2.媒介技術(shù)更迭加速，下一代互聯(lián)網(wǎng)概念被不斷刷新

對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)而言，技術(shù)的更迭無(wú)疑是最大的變量。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，技術(shù)的迭代周期可能是幾十年甚至更長(zhǎng)，但在新媒體時(shí)代，技術(shù)的迭代周期已經(jīng)被壓縮到10年左右，甚至未來(lái)還有加速的趨勢(shì)。中國(guó)已經(jīng)成為了一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，半數(shù)中國(guó)人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民規(guī)模增速提升，同時(shí)網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中。艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超過(guò)2000億元，同比增長(zhǎng)35.9%，而其中約50%以上來(lái)源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入。與此同時(shí)，來(lái)源于TalkingData的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，我國(guó)移動(dòng)智能終端規(guī)模達(dá)12.8億臺(tái)，智能終端設(shè)備滲透率已經(jīng)超過(guò)90%。

下一代互聯(lián)網(wǎng)的概念已經(jīng)被移動(dòng)技術(shù)的不斷變化而刷新。媒介技術(shù)的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)形勢(shì)。但是，技術(shù)的發(fā)展必然帶來(lái)媒介樣態(tài)的變革與創(chuàng)新，而智能硬件、植入式設(shè)備、人工智能、VR等新技術(shù)在未來(lái)或許將為我們開(kāi)啟全新的媒介圖景。

3.傳媒產(chǎn)業(yè)政策新動(dòng)態(tài)

2015是國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)政策頻出的一年。“十三五”規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬(wàn)億元，年均名義增長(zhǎng)率至少要保持在13%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長(zhǎng)。

在2015年，國(guó)家為了更好地促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康、高速發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持性、規(guī)范性政策。2015年政府在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的政策措施充分考慮了行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的需要，提供了相應(yīng)的鼓勵(lì)性措施和指導(dǎo)性意見(jiàn)，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用和引導(dǎo)作用。

（摘自《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》總報(bào)告，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年5月出版）

2015年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅較2014年略有放緩

《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》指出，2015年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅較2014年略有放緩。面對(duì)復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速開(kāi)始放緩，各行各業(yè)的投資趨于謹(jǐn)慎，廣告行業(yè)在2015年受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的沖擊，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額較上年僅增長(zhǎng)5%左右，甚至沒(méi)有跑贏GDP（6.9%）。在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長(zhǎng)了12.4%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12754.1億元。

傳媒產(chǎn)業(yè)整體平穩(wěn)發(fā)展，但結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。2015年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)有趣的“超越”：一是報(bào)業(yè)廣告和發(fā)行收入雙雙大幅下滑，報(bào)業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模在2015年首次被電影票房市場(chǎng)（440億元）超越；二是電視廣告市場(chǎng)發(fā)展疲軟，下滑趨勢(shì)明顯，2015年電視廣告收入首次被網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)（1411.5億元）超越，這兩個(gè)超越讓傳統(tǒng)媒體感到深深的“寒意”。2015年互聯(lián)網(wǎng)媒體的市場(chǎng)占比由2014年的47.2%上升到51.8%，進(jìn)一步拉大了與傳統(tǒng)媒體的規(guī)模差距，傳統(tǒng)媒體影響力和話語(yǔ)權(quán)體系都受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2015年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的兩大亮點(diǎn)仍然是電影和移動(dòng)媒體：一方面電影行業(yè)投資熱情依然高漲，電影院和銀幕建設(shè)持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)電影票房市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)；另一方面，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)超過(guò)6億，逼近網(wǎng)民總?cè)藬?shù)。電影票房和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也體現(xiàn)了中國(guó)傳媒業(yè)的“泛娛樂(lè)化”趨勢(shì)，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的、以大眾娛樂(lè)為核心的文化產(chǎn)品與商業(yè)市場(chǎng)相互交織，已經(jīng)構(gòu)成新的業(yè)態(tài)模式。從市場(chǎng)層面上看，“泛娛樂(lè)化”有助于加快媒體融合發(fā)展，打通文化傳媒產(chǎn)業(yè)不同領(lǐng)域間的通道，推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展，因此也受到多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)大鱷們的推崇。然而，從社會(huì)發(fā)展層面看，嚴(yán)肅內(nèi)容的影響力不斷受到壓制，過(guò)度娛樂(lè)的副作用也會(huì)對(duì)社會(huì)的健康發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展造成隱患。這將成為政府制度建設(shè)的重要課題。

（摘自《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》總報(bào)告，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年5月出版）

2015年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)六大特點(diǎn)

《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》指出，2015年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)如下六大特點(diǎn)。

1.電視：總體形勢(shì)嚴(yán)峻，馬太效應(yīng)凸顯

2015年電視媒體形勢(shì)不容樂(lè)觀，電視廣告投放量首次下滑。CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年電視廣告花費(fèi)同比減少3.4%，時(shí)段廣告資源量也同比減少一成。新媒體沖擊與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，使得多數(shù)電視臺(tái)業(yè)績(jī)平淡并對(duì)整體行業(yè)形勢(shì)構(gòu)成影響。從收視率來(lái)看，央視仍然占據(jù)中國(guó)電視臺(tái)行業(yè)的“老大”地位，尤其是在新聞報(bào)道和重大事件直播等領(lǐng)域，擁有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)。而省級(jí)衛(wèi)視內(nèi)部的“馬太效應(yīng)”在近年變得日趨顯著。廣告品牌對(duì)電視媒體的選擇趨于兩極化,或集中于央視和一線衛(wèi)視,或下沉至地面頻道。高收視率綜藝娛樂(lè)節(jié)目的廣告冠名收入并未受電視行業(yè)總體形勢(shì)影響，依然保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2.報(bào)紙：“斷崖”仍在繼續(xù)，報(bào)業(yè)面臨“生死時(shí)速”

2015年傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“斷崖式”下跌仍在持續(xù)，全國(guó)各類(lèi)報(bào)紙的零售總量與2014年相比下滑了41.14%，其中都市報(bào)類(lèi)下滑幅度最大，已達(dá)到50.8%。相對(duì)穩(wěn)定的訂閱市場(chǎng)在2015年也出現(xiàn)了加速下滑的趨勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)刊讀者數(shù)量和廣告收入的雙下滑使得近年來(lái)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)舉步維艱，與之相應(yīng)的�？�和休刊已成為傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)的一種“新常態(tài)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)�？�或休刊的知名報(bào)紙數(shù)量約為10家，而2015年這個(gè)數(shù)字?jǐn)U大到30家左右。

3.電影：爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)電影捷報(bào)頻傳

與其他傳統(tǒng)媒體行業(yè)所面臨的新媒體挑戰(zhàn)與業(yè)績(jī)下滑不同，中國(guó)電影行業(yè)正處于爆發(fā)式的增長(zhǎng)階段。國(guó)家新聞出版總局電影局的公布數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)電影總票房為440.69億元，較2014年增長(zhǎng)48.7％，為近五年來(lái)增幅最大的一年。按總?cè)丝谒�，中�?guó)民眾到影院觀影的次數(shù)為人均1.4次，而根據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)(Motion Picture Association of America)數(shù)據(jù)，2014年，美國(guó)與加拿大合計(jì)人均到影院觀影次數(shù)為3.7次，也就是說(shuō)，中國(guó)電影市場(chǎng)在未來(lái)還有很大的增長(zhǎng)空間。

4.圖書(shū)：“互聯(lián)網(wǎng)+”助推圖書(shū)銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)

繼2014年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售總額突破500億元之后，2015年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總銷(xiāo)售額達(dá)到624億元�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”對(duì)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。相較2014年實(shí)體書(shū)店取得3.26%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，2015年實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)僅為0.3%，而網(wǎng)上書(shū)店零售市場(chǎng)規(guī)模則保持高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)達(dá)33.21%。實(shí)體書(shū)店在圖書(shū)零售市場(chǎng)中所占比重也在進(jìn)一步下滑，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑已經(jīng)成為圖書(shū)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的最大機(jī)遇。

5.期刊：寒風(fēng)中出現(xiàn)的“�？�潮”

2015年底國(guó)內(nèi)著名時(shí)尚期刊《瑞麗時(shí)尚先鋒》宣布�？�，消息一經(jīng)發(fā)布不禁讓所有人都感到了來(lái)自中國(guó)期刊行業(yè)的陣陣寒意。《瑞麗時(shí)尚先鋒》雜志社作為中國(guó)期刊行業(yè)中極具實(shí)力和影響力的重要企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)都已經(jīng)開(kāi)始收縮，可見(jiàn)其他企業(yè)可能也面臨類(lèi)似的困境。在傳統(tǒng)紙媒哀鴻遍野的大背景下，堅(jiān)持下來(lái)的期刊企業(yè)所面臨的往往也是發(fā)行、廣告雙下滑的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。

6.廣播：移動(dòng)互聯(lián)與車(chē)載收聽(tīng)依然是主導(dǎo)

2015年中國(guó)廣播媒體市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，央視索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)34個(gè)城市整體收聽(tīng)率較2014年同比下降3.33%。聽(tīng)眾最經(jīng)常使用的收聽(tīng)工具中車(chē)載收音系統(tǒng)、手機(jī)占比最高，且車(chē)載收聽(tīng)市場(chǎng)仍然在持續(xù)增長(zhǎng)。這一現(xiàn)象與中國(guó)汽車(chē)保有量持續(xù)增長(zhǎng)、智能手機(jī)的普及，以及移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展密不可分。未來(lái)車(chē)載收聽(tīng)與“廣播+APP”的收聽(tīng)方式將成為廣播媒體維持市場(chǎng)規(guī)模的主導(dǎo)力量。從廣播媒體廣告投放的角度來(lái)看，2015年前三季度廣播媒體廣告花費(fèi)的比例同比下降僅為0.7%，考慮到2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速開(kāi)始放緩且經(jīng)濟(jì)下行壓力顯著增大，廣告主營(yíng)銷(xiāo)投入持續(xù)在低位徘徊的情況，廣播媒體能取得相對(duì)穩(wěn)健的廣告收入還是值得慶幸的。

（摘自《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》總報(bào)告，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年5月出版）

2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的六大態(tài)勢(shì)

《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》總結(jié)了2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的六大態(tài)勢(shì)。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞資訊業(yè)的轉(zhuǎn)型與移動(dòng)互聯(lián)的崛起

網(wǎng)絡(luò)新聞資訊行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中發(fā)展最早且最為成熟的“傳統(tǒng)行業(yè)”。其中最具代表性的就是伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而崛起的四大門(mén)戶網(wǎng)站，而新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊這四大門(mén)戶網(wǎng)站的發(fā)展與轉(zhuǎn)型也在一定程度上代表了網(wǎng)絡(luò)新聞資訊行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。作為互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)新聞資訊行業(yè)近年來(lái)不斷受到挑戰(zhàn)和沖擊。沖擊首先來(lái)自垂直性專(zhuān)業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，該類(lèi)型新聞資訊網(wǎng)站的深耕細(xì)作蠶食了原本屬于新聞門(mén)戶網(wǎng)站的廣告收入，尤其是汽車(chē)、房產(chǎn)、旅游、IT設(shè)備等廣告投放比較較大的領(lǐng)域影響最為嚴(yán)重。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速崛起更讓傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型變得迫在眉睫，騰訊、網(wǎng)易較早展開(kāi)門(mén)戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型，而新浪、搜狐則因?yàn)殡y以適應(yīng)快速的行業(yè)變化而陷入困境。新浪市值從巔峰期近60億美元縮減到不足30億美元，搜狐更是縮減到不足18億美元。而2015年可謂是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)式成長(zhǎng)的一年，移動(dòng)新聞資訊行業(yè)發(fā)展迅猛。TalkingData公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，移動(dòng)端新聞資訊用戶規(guī)模達(dá)到9億，在移動(dòng)端滲透率為70.3%。從具體的行業(yè)內(nèi)部細(xì)分來(lái)看，移動(dòng)端的新聞資訊行業(yè)可以分為綜合信息（綜合新聞）、專(zhuān)業(yè)信息（垂直新聞）、趣味信息（趣味新聞）、傳統(tǒng)媒體信息（報(bào)紙、雜志）四大塊。從各細(xì)分領(lǐng)域的覆蓋率來(lái)看，綜合信息類(lèi)最高；其次是雜志與垂直新聞?lì)�；�?bào)紙類(lèi)主要是傳媒新聞在移動(dòng)端的延伸，用戶量較少；趣味新聞目前用戶也不多。

綜合信息領(lǐng)域是發(fā)展最成熟的，但也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域。目前，綜合信息領(lǐng)域的行業(yè)格局已經(jīng)初步顯現(xiàn)，騰訊新聞在TalkingData和艾瑞咨詢的調(diào)查中都位居榜首，今日頭條、網(wǎng)易新聞等則緊隨其后。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體開(kāi)辦的移動(dòng)客戶端用戶量普遍偏小，影響力不大，僅有鳳凰新聞憑借較高的覆蓋率和用戶使用率能夠進(jìn)入第一梯隊(duì)。在新一輪的媒介融合或移動(dòng)互聯(lián)的轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)媒體很可能失去機(jī)會(huì)，再次掉隊(duì)。

2015年移動(dòng)新聞資訊在經(jīng)營(yíng)上也有所創(chuàng)新，眾多新聞資訊平臺(tái)正在涉足電商領(lǐng)域，完成信息平臺(tái)與交易平臺(tái)的整合。其中，垂直新聞?lì)悜?yīng)用在整合中具有一定優(yōu)勢(shì)，跨界發(fā)展也較為順利。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)在高速發(fā)展中漸成格局

2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍然延續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。艾瑞咨詢的《2015年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元，同比增長(zhǎng)率為61.2%，其中廣告收入占比為57.8%，付費(fèi)會(huì)員費(fèi)占比為12.8%，版權(quán)分銷(xiāo)僅有2.3%。在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為231.9億元，同比增長(zhǎng)52.7%。付費(fèi)用戶收入達(dá)到51.3億，同比增長(zhǎng)270.3%�？梢哉f(shuō)視頻網(wǎng)站的付費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)逐步完成了從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化過(guò)程，未來(lái)會(huì)員付費(fèi)將成為視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度正在進(jìn)一步增強(qiáng)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)的四強(qiáng)格局已經(jīng)初步形成。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的領(lǐng)先地位與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的海量資本投入直接相關(guān)，比如阿里巴巴以56億美元的投入完成對(duì)優(yōu)酷土豆的收購(gòu)，并開(kāi)始私有化進(jìn)程；樂(lè)視網(wǎng)2015年定增募資48億元，成為創(chuàng)業(yè)板有史以來(lái)額度最大的定增。大投入并不一定會(huì)帶來(lái)大產(chǎn)出，愛(ài)奇藝在2015年第三季度虧損1.56億美元，優(yōu)酷土豆同期虧損也達(dá)到6850萬(wàn)美元。也就是說(shuō)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還處于凈投入階段，自制內(nèi)容和版權(quán)購(gòu)買(mǎi)耗資巨大，短期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還將持續(xù)上演資本運(yùn)作的大戲。

3.社交媒體市場(chǎng)巨大但贏利模式仍不清晰

2015年社交媒體市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，作為行業(yè)龍頭的微信和QQ依然保持著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trust Data于年底發(fā)布的數(shù)據(jù)，微信、QQ兩大社交媒體月度用戶覆蓋率分別達(dá)到86.8%和80%，遠(yuǎn)超過(guò)第三位微博的21.7%。微信團(tuán)隊(duì)在2015年也發(fā)布白皮書(shū)稱(chēng)，其2015年9月微信的日均登錄用戶達(dá)到5.7億。

與此同時(shí)，社交媒體行業(yè)在2015年也呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)：（1）用戶層次開(kāi)始呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，雖然“90后”和“80后”人群依然占據(jù)60%以上的比例，但“70后”“60后”“50后”人群的份額均呈現(xiàn)出不同幅度的增長(zhǎng)；（2）社交媒體在地域分布上開(kāi)始下沉，2015年社交媒體在一線城市的滲透率

4.視頻直播掀起投資熱潮

視頻直播行業(yè)最早源于視頻聊天室中的直播模式，近年來(lái)才逐漸發(fā)展成為兩種不同類(lèi)型的視頻直播網(wǎng)站：（1）演藝秀場(chǎng)類(lèi)，直播美女主播演唱跳舞陪聊為主，如YY、六間房、網(wǎng)易BoBo、愛(ài)奇藝奇秀等；（2）游戲直播類(lèi)，直播各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)��?zhàn)為主，如斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。由于，2014年亞馬遜以9.7億美元現(xiàn)金的歷史性高價(jià)收購(gòu)游戲視頻直播網(wǎng)站Twitch，而在2015年初Twitter以8600萬(wàn)美元收購(gòu)視頻直播網(wǎng)站Periscope。一時(shí)間視頻直播行業(yè)被全面引爆。從目前來(lái)看，還很難對(duì)視頻直播行業(yè)的總體規(guī)模進(jìn)行判斷，但該行業(yè)的贏利前景已經(jīng)得到不少上市企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的支持。百度、網(wǎng)易、新浪等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足該領(lǐng)域，以至于當(dāng)前視頻直播領(lǐng)域中豪強(qiáng)林立，且彼此差異仍不明顯，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。

5.自媒體從小打小鬧拐進(jìn)融資快車(chē)道

2015對(duì)自媒體而言不再是小打小鬧的一年，僅下半年就有十余個(gè)自媒體品牌獲得風(fēng)投融資，融資規(guī)模從幾百萬(wàn)元到上千萬(wàn)元不等。其中，著名自媒體品牌“羅輯思維”在10月20日宣布完成了B輪融資，估值達(dá)到難以想象的13.2億元。除了融資，還有自媒體企業(yè)直接上市的案例。在微博平臺(tái)擁有“冷笑話精選”“星座密語(yǔ)”“生活小智慧”等眾多“草根大號(hào)”的互聯(lián)網(wǎng)自媒體公司飛博共創(chuàng)于12月11日在新三板掛牌上市，成為“自媒體第一股”。但《自媒體人生存狀態(tài)調(diào)查報(bào)告》則呈現(xiàn)出不太樂(lè)觀的行業(yè)現(xiàn)狀，超過(guò)60%的自媒體目前月收入不足10000元，只有50%的自媒體實(shí)現(xiàn)了贏利，近半數(shù)自媒體個(gè)人月收入不足5000元。不可否認(rèn)，近年來(lái)自媒體的產(chǎn)業(yè)價(jià)值開(kāi)始不斷被發(fā)掘，在自媒體的發(fā)展浪潮中首先造就一批自媒體名人，也造就了一批自媒體品牌。這些已經(jīng)形成影響力的自媒體人和自媒體品牌大多已經(jīng)開(kāi)始了公司化的運(yùn)作模式，甚至以上市為目標(biāo)大筆獲取風(fēng)投。而對(duì)于中小自媒體人或自媒體品牌而言，生存無(wú)疑是當(dāng)務(wù)之急，而有限的影響力使得他們不得不抱團(tuán)取暖——結(jié)成聯(lián)盟。但即便如此，當(dāng)前自媒體行業(yè)還不足以挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們所把持的平臺(tái)，自媒體與平臺(tái)之間的協(xié)作關(guān)系還將長(zhǎng)期維系。

6.IP概念被中國(guó)重新定義

2015年被稱(chēng)為“IP元年”，IP相關(guān)產(chǎn)品價(jià)值不斷凸顯，IP產(chǎn)品交易呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而人們對(duì)IP的理解也在不斷延伸。從2014年至今，IP類(lèi)電視劇可謂稱(chēng)霸屏幕，《何以笙簫默》《花千骨》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等電視劇都是從小說(shuō)改編而來(lái)，也讓投資方賺的盆滿缽滿。

據(jù)清科研究中心統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)共產(chǎn)生IP相關(guān)收購(gòu)42起，其中披露收購(gòu)金額案例數(shù)39起，合計(jì)產(chǎn)生并購(gòu)金額209.59億元，被并購(gòu)企業(yè)行業(yè)涵蓋影視、動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)、藝人等多個(gè)領(lǐng)域，平均單起并購(gòu)金額為5.37億元。IP類(lèi)企業(yè)2015年共產(chǎn)生IP并購(gòu)23起，涉及并購(gòu)總額78.74億元。華誼、奧飛動(dòng)漫、唐德影視等影視傳媒巨頭依舊是并購(gòu)主力軍，其中華誼兄弟并購(gòu)數(shù)量最多，共有5起，包括游戲IP、明星IP、導(dǎo)演IP等各個(gè)方面，總耗資37.36億元。

什么是IP？2015年世界對(duì)于IP的認(rèn)識(shí)在發(fā)生變化。IP的英文名詞是Intellectual Property（原意是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”），但這個(gè)概念在中國(guó)被賦予了非常神奇的內(nèi)涵，從可供改編的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)紅等，逐漸轉(zhuǎn)變成為一種互聯(lián)網(wǎng)思潮和全新的商業(yè)概念。也就是說(shuō)，IP不再被簡(jiǎn)單的理解為知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，而是被大大泛化和抽象化了。但不管怎么變，我們認(rèn)為IP的核心是知名度和內(nèi)容，可以把IP理解為：具有能夠把知名度轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品的一切東西。它可以是真實(shí)的媒介產(chǎn)品，也可以是具體的人，還可以是一句話、一個(gè)抽象的理念�！癐P化”已經(jīng)開(kāi)始成為中國(guó)當(dāng)前很多互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的目標(biāo)和方向。

（摘自《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》總報(bào)告，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年5月出版）

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局

從市場(chǎng)、技術(shù)和資本三個(gè)不同層面來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段；人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)在2015年開(kāi)始初露端倪，它們或?qū)⒂绊懳磥?lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，它們或?qū)⒆罱K影響中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局。

1.人格化與社群化——未來(lái)傳媒市場(chǎng)的細(xì)分趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長(zhǎng)尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個(gè)性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。長(zhǎng)尾的發(fā)掘在未來(lái)依然具有美好的前景，而垂直化與專(zhuān)業(yè)化的細(xì)分市場(chǎng)正是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的追逐。事實(shí)上近年來(lái)，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)格局都已經(jīng)明朗。譬如，在網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀市場(chǎng)中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的四大新聞門(mén)戶網(wǎng)站格局已經(jīng)多年未發(fā)生變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞為代表的第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)也較為明顯。在垂直化、專(zhuān)業(yè)化的細(xì)分領(lǐng)域，很多企業(yè)經(jīng)過(guò)了多年深耕，也積累了大量資源與優(yōu)勢(shì)。其中不乏汽車(chē)之家、易車(chē)網(wǎng)這樣的汽車(chē)領(lǐng)域龍頭企業(yè)，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類(lèi)專(zhuān)業(yè)的旅游資訊服務(wù)類(lèi)企業(yè)，以及58同城這樣的分類(lèi)信息服務(wù)企業(yè)。

而未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專(zhuān)業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟。也就是說(shuō)受眾選擇媒介產(chǎn)品的依據(jù)將不僅是其功能性與專(zhuān)業(yè)性，還有包括產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的“人格屬性”，未來(lái)的商業(yè)模式也將從渠道為王、產(chǎn)品為王、內(nèi)容為王過(guò)渡到人格為王，而“社群化”則是這類(lèi)細(xì)分媒介在傳播過(guò)程中形成的受眾組織形態(tài)。

2.生態(tài)圈競(jìng)爭(zhēng)

未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。譬如，蘋(píng)果公司建立了iOS平臺(tái)，就形成了一個(gè)生態(tài)圈，所有企業(yè)都可以進(jìn)入這個(gè)生態(tài)圈，蘋(píng)果同時(shí)指定規(guī)則來(lái)保證生態(tài)圈持續(xù)健康發(fā)展。生態(tài)圈的核心是提供一個(gè)平臺(tái)，使各個(gè)成員都能通過(guò)這個(gè)平臺(tái)獲益，從而吸引更多成員加入，形成生態(tài)循環(huán)。生態(tài)圈對(duì)各個(gè)成員形成了一種黏性，讓各個(gè)成員難以離開(kāi)，難以找到替代品。生態(tài)圈的各成員之間有競(jìng)爭(zhēng)，更有依賴，成員必須共同創(chuàng)造價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)彼此的利益最大化。

目前，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極發(fā)展自己的生態(tài)圈，阿里巴巴深耕Yunos系統(tǒng)長(zhǎng)達(dá)五年，樂(lè)視系統(tǒng)也從電視拓展到手機(jī)領(lǐng)域，小米的生態(tài)系統(tǒng)更是從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)直接拓展到生產(chǎn)制造業(yè)。在所有的生態(tài)圈中，傳媒產(chǎn)業(yè)都是不可缺少的重要一環(huán)，而傳媒企業(yè)對(duì)于對(duì)生態(tài)圈的選擇和生態(tài)圈中傳媒產(chǎn)業(yè)的布局都將成為影響未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的重要因素。

3.傳媒倒融合現(xiàn)象

媒介融合一般情況下被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新興媒體之間的融合，融合的過(guò)程是傳統(tǒng)媒體將其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源向新興媒體市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。在2015年之后，一種由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的針對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行收購(gòu)兼并的“倒融合”開(kāi)始逐漸成為趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴近年來(lái)不斷在傳媒領(lǐng)域進(jìn)行拓展，據(jù)媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)，近兩年間阿里巴巴已經(jīng)入股或者收購(gòu)25家媒體，其中包括《京華時(shí)報(bào)》《北京青年報(bào)》《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《第一財(cái)經(jīng)周刊》《博客天下》《財(cái)經(jīng)天下》《商業(yè)評(píng)論》《南華早報(bào)》等。

“倒融合”之所以成為媒介融合的一種新現(xiàn)象，本質(zhì)是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)今非昔比。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，阿里巴巴、騰訊、百度這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的“巨無(wú)霸”無(wú)論從資金層面、用戶層面、技術(shù)層面，抑或是市場(chǎng)數(shù)據(jù)資源層面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已經(jīng)掌握了融合的主動(dòng)權(quán)，傳統(tǒng)媒體所能做的無(wú)非是盡力配合成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的戰(zhàn)略布局中的重要一員。

4.城鎮(zhèn)化與老齡化——傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)空間

城鎮(zhèn)化與老齡化是未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局變化的兩個(gè)基礎(chǔ)性的變量。城鎮(zhèn)化意味著以城市為中心的媒介還有市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間和潛力，而老齡化則意味著媒介受眾的年齡結(jié)構(gòu)將在未來(lái)十到二十年中發(fā)生根本性的變化。中國(guó)快速發(fā)展的城鎮(zhèn)化對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的促進(jìn)作用，人口不斷向城市流入也意味著媒介產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)仍然有市場(chǎng)空間和潛力。

5.人工智能與機(jī)器新聞的想象空間

2016年谷歌的人工智能系統(tǒng)AlphaGo4∶1戰(zhàn)勝了韓國(guó)職業(yè)圍棋棋手李世石，使得人工智能成為關(guān)注焦點(diǎn)。

人工智能+傳媒行業(yè)也充滿了豐富的想象，而其中最具顛覆性的就是機(jī)器人寫(xiě)手可能在未來(lái)取代傳統(tǒng)記者成為新聞生產(chǎn)的主力軍。事實(shí)上，2014年7月美聯(lián)社開(kāi)始引入Automated Insights的WordSmith平臺(tái)自動(dòng)生產(chǎn)財(cái)經(jīng)報(bào)道，不僅顯著地提升了新聞生產(chǎn)效率，還大幅降低了新聞生產(chǎn)成本。2015年9月，騰訊也推出了自己的新聞寫(xiě)作機(jī)器人“Dreamwriter”，新華社也在11月推出了“快筆小新”。在未來(lái)幾年，新聞寫(xiě)作機(jī)器人將被國(guó)內(nèi)各大新聞媒體機(jī)構(gòu)中普遍應(yīng)用，機(jī)器人新聞報(bào)道在整個(gè)新聞報(bào)道中所占的比例將越來(lái)越大。 目前，新聞寫(xiě)作機(jī)器人主要應(yīng)用于財(cái)經(jīng)報(bào)道和體育報(bào)道領(lǐng)域，完成的報(bào)道也主要是那些標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的消息、快訊等新聞?lì)}材，顯然人工智能在目前還沒(méi)有辦法取代人類(lèi)的創(chuàng)造力和思辨能力。但人工智能對(duì)于數(shù)據(jù)的處理能力和處理速度上的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)記者所無(wú)法比擬的，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的海量傳感器可能使媒體面臨更多的大數(shù)據(jù)挖掘報(bào)道，這將使機(jī)器新聞的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，機(jī)器新聞可以用來(lái)滿足受眾的個(gè)性化閱讀需求，人工智能也以輕松地對(duì)每個(gè)用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，進(jìn)而生產(chǎn)定制化的新聞產(chǎn)品。

6.一觸即發(fā)的VR虛擬現(xiàn)實(shí)

2015年VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，有近百家企業(yè)正在從事VR設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)工作，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的VR頭盔、眼鏡等設(shè)備價(jià)格從幾十元到幾十萬(wàn)元不等。雖然VR行業(yè)目前看似一片繁榮，但實(shí)質(zhì)上還處于初期的野蠻生長(zhǎng)階段，成熟的產(chǎn)品并不多。國(guó)內(nèi)大多數(shù)百元左右的VR產(chǎn)品，普遍以智能手機(jī)為基礎(chǔ)，技術(shù)含量低、兼容性差、畫(huà)質(zhì)乏善可陳。但即便如此，VR技術(shù)在未來(lái)幾年成為新媒體領(lǐng)域的中流砥柱似乎已成定局。

2015年底百度、阿里、騰訊先后宣布進(jìn)軍VR領(lǐng)域。其中，百度視頻宣布結(jié)合線上線下的方式推廣VR頻道，聚合優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容鏈接，并舉辦VR線下體驗(yàn)活動(dòng)。阿里則在2016年2月投資VR研發(fā)企業(yè)Magic Leap，并成立自己的VR實(shí)驗(yàn)室。騰訊也公布了Tencent VR SDK及開(kāi)發(fā)者支持計(jì)劃，并首次系統(tǒng)地闡述了騰訊在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的規(guī)劃。中金公司研究報(bào)告指出，VR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望在3～5年內(nèi)突破萬(wàn)億元大關(guān)，硬件設(shè)備、娛樂(lè)內(nèi)容、跨界服務(wù)三大投資機(jī)會(huì)將不斷顯現(xiàn)。隨著硬件技術(shù)的日益成熟及內(nèi)容資源的豐富，2016年將迎來(lái)VR產(chǎn)業(yè)的“黃金元年”，市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)300億美元。

（摘自《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》總報(bào)告，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年5月出版）

2016年將迎來(lái)VR產(chǎn)業(yè)的“黃金元年”，市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)300億美元

《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》指出，2015年VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，有近百家企業(yè)正在從事VR設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)工作，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的VR頭盔、眼鏡等設(shè)備價(jià)格從幾十元到幾十萬(wàn)元不等。雖然VR行業(yè)目前看似一片繁榮，但實(shí)質(zhì)上還處于初期的野蠻生長(zhǎng)階段，成熟的產(chǎn)品并不多。國(guó)內(nèi)大多數(shù)百元左右的VR產(chǎn)品，普遍以智能手機(jī)為基礎(chǔ)，技術(shù)含量低、兼容性差、畫(huà)質(zhì)乏善可陳。但即便如此，VR技術(shù)在未來(lái)幾年成為新媒體領(lǐng)域的中流砥柱似乎已成定局。

2015年底百度、阿里、騰訊先后宣布進(jìn)軍VR領(lǐng)域。其中，百度視頻宣布結(jié)合線上線下的方式推廣VR頻道，聚合優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容鏈接，并舉辦VR線下體驗(yàn)活動(dòng)。阿里則在2016年2月投資VR研發(fā)企業(yè)Magic Leap，并成立自己的VR實(shí)驗(yàn)室。騰訊也公布了Tencent VR SDK及開(kāi)發(fā)者支持計(jì)劃，并首次系統(tǒng)地闡述了騰訊在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的規(guī)劃。中金公司研究報(bào)告指出，VR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望在3～5年內(nèi)突破萬(wàn)億元大關(guān)，硬件設(shè)備、娛樂(lè)內(nèi)容、跨界服務(wù)三大投資機(jī)會(huì)將不斷顯現(xiàn)。隨著硬件技術(shù)的日益成熟及內(nèi)容資源的豐富，《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》預(yù)測(cè)，2016年將迎來(lái)VR產(chǎn)業(yè)的“黃金元年”，市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)300億美元。

（摘自《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》總報(bào)告，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年5月出版）

2015年全球圖書(shū)雜志出版業(yè)發(fā)展良好

《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》指出，2015年全球圖書(shū)雜志出版業(yè)發(fā)展良好。

（1）全球圖書(shū)雜志出版行業(yè)的總收入持續(xù)增長(zhǎng)。

受到數(shù)字化技術(shù)的沖擊，全球圖書(shū)消費(fèi)收入持續(xù)數(shù)年下降后于2013年開(kāi)始回升。這主要?dú)w功于一些出版商成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略舉措，使得電子版圖書(shū)的收入增長(zhǎng)得以彌補(bǔ)印刷業(yè)衰落導(dǎo)致的損失。全球圖書(shū)出版的總收入預(yù)計(jì)在2019年以1.3%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到1283.4億美元，相對(duì)于2014年全球圖書(shū)出版的總收入增長(zhǎng)近83億美元。在全球圖書(shū)出版市場(chǎng)中，現(xiàn)在居于第十位的印度將成為2014年后圖書(shū)部門(mén)收入增長(zhǎng)最快的國(guó)家。這主要受益于其國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的快速擴(kuò)張。

圖書(shū)出版業(yè)中，消費(fèi)類(lèi)圖書(shū)收入的漲勢(shì)將較前幾年有所放緩，2015～2019年預(yù)計(jì)復(fù)合年均增長(zhǎng)率只有0.8%。但是，隨著數(shù)字化圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)類(lèi)圖書(shū)收入仍有一定的提升空間。

（2）在平板設(shè)備高度普及的國(guó)家，電子版消費(fèi)類(lèi)圖書(shū)的收入增長(zhǎng)更加強(qiáng)勁。

由于設(shè)備本身的便攜性使得讀者能夠隨時(shí)隨地獲取海量的圖書(shū)資源，平板設(shè)備將會(huì)成為全球消費(fèi)類(lèi)、教育類(lèi)與專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵。而在美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)和新加坡這些平板設(shè)備高度普及的國(guó)家，電子版消費(fèi)類(lèi)圖書(shū)收入占圖書(shū)部門(mén)總收入的份額有望率先超過(guò)40%。

（3）教育類(lèi)圖書(shū)收入增速將逐漸超越專(zhuān)業(yè)類(lèi)讀物。

過(guò)去幾年中，由于專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)的普及率較高，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型最為迅速，因此專(zhuān)業(yè)類(lèi)電子圖書(shū)增長(zhǎng)速度在數(shù)字圖書(shū)部門(mén)中位居翹楚，也使專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)收入的增長(zhǎng)率居高不下。但普華永道最新的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從圖書(shū)部門(mén)的整體收入來(lái)看，在2014～2019年，全球教育類(lèi)圖書(shū)的收入將以2.0%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，而消費(fèi)類(lèi)和專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)收入的復(fù)合年均增長(zhǎng)率則分別為0.8%和1.6%。這一方面受益于教育類(lèi)出版商，尤其是高等教育出版商對(duì)于電子圖書(shū)業(yè)務(wù)的持續(xù)投資；另一方面則由于印刷版教育圖書(shū)在課堂使用上依舊占據(jù)主流，使得印刷版教育圖書(shū)的市場(chǎng)僅有小幅衰退。

（摘自《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年5月出版，第351頁(yè)）

亞太、北美與西歐仍是傳媒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍地區(qū)，發(fā)展中國(guó)家新興市場(chǎng)表現(xiàn)出巨大潛力

《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》指出，娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)區(qū)域性特征。

1.亞太、北美與西歐市場(chǎng)是傳媒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍地區(qū)

根據(jù)麥肯錫咨詢公司公布的《2015全球媒介報(bào)告》，2015年全球媒介產(chǎn)業(yè)花費(fèi)居首位的是亞太地區(qū)，以5583.59億美元占據(jù)了全球傳媒總花費(fèi)的33.15%，北美與西歐分別以4970.51億美元與4075.98億美元的支出列于第二位與第三位。與之相同，在消費(fèi)者支出方面，亞太地區(qū)以4194.44億美元占據(jù)了全球媒介消費(fèi)者支出的34.72%，而美國(guó)則占據(jù)了全球消費(fèi)者支出的26%，西歐占據(jù)了25%。

而從全球傳媒的廣告收入層面來(lái)看，北美依舊是業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖。在2015年，北美地區(qū)的廣告收入達(dá)到了1801.60億美元，超過(guò)亞太地區(qū)的1389.15億美元與西歐的1043.22億美元居于首位。據(jù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，這一排位還將延續(xù)至2019年。

2.新興市場(chǎng)的傳媒部門(mén)收入增長(zhǎng)率最高

雖然北美、亞太與西歐地區(qū)占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的大半江山，在傳媒部門(mén)收入增長(zhǎng)率方面，發(fā)展中國(guó)家的新興市場(chǎng)，特別是拉丁美洲和中東市場(chǎng)表現(xiàn)出了巨大的潛力。據(jù)《2015全球媒介報(bào)告》，在2015~2019年，拉丁美洲的傳媒產(chǎn)業(yè)總花費(fèi)和廣告收入的復(fù)合年均增長(zhǎng)率都以超過(guò)10%的成績(jī)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家和地區(qū)。而中東地區(qū)則是未來(lái)幾年內(nèi)消費(fèi)者支出增長(zhǎng)速率最快的地區(qū)，復(fù)合年均增長(zhǎng)率可達(dá)到12.8%。

普華永道的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，傳媒與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分部門(mén)在新興市場(chǎng)上發(fā)展更為迅猛，特別是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中國(guó)家依舊有很大的上升空間。例如，尼日利亞和秘魯將成為2015~2019年間教育類(lèi)圖書(shū)增長(zhǎng)率最高的國(guó)家，年復(fù)增長(zhǎng)率分別為7.1%和8.0%。同一時(shí)間段，秘魯和中國(guó)雜志部門(mén)的收入也將以8.5%和8.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率在世界范圍內(nèi)領(lǐng)先。而隨著國(guó)家內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與文盲率降低，中國(guó)和印度將成為全球報(bào)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引擎。

3.全球數(shù)字鴻溝持續(xù)擴(kuò)大

雖然新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家的娛樂(lè)與傳媒產(chǎn)業(yè)普遍呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的趨勢(shì)，然而，從全球范圍看，數(shù)字鴻溝依舊明顯存在，并呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。

根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的《2015年全球信息技術(shù)報(bào)告》，新興市場(chǎng)在數(shù)字化技術(shù)方面與成熟市場(chǎng)相比還是存在較大的差距。報(bào)告通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)就緒指數(shù)”（Network Readiness Index）對(duì)“全球143個(gè)經(jīng)濟(jì)體在利用信息技術(shù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和改善民生方面的成就”進(jìn)行評(píng)估，結(jié)果顯示，許多大型的新興經(jīng)濟(jì)體在數(shù)字化方面的發(fā)展仍然與發(fā)達(dá)國(guó)家有一定的差距。以發(fā)展中國(guó)家的代表“金磚四國(guó)”為例，俄羅斯與中國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)就緒指數(shù)”勉強(qiáng)算作“較好”級(jí)別，分別名列41位和62位，略高于中游水平；而巴西和印度的“網(wǎng)絡(luò)就緒指數(shù)”則分別以84位和89位居于中下游。

（摘自《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年5月出版，第360~362頁(yè)）

2015年?yáng)|南亞地區(qū)成為全球傳媒產(chǎn)值增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一

《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》指出，2015年?yáng)|南亞地區(qū)成為全球傳媒產(chǎn)值增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一。

2015年，東南亞傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)9.7%。2015年亞洲新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)下行，但傳媒產(chǎn)業(yè)卻保持穩(wěn)健增長(zhǎng)：東南亞本報(bào)告中的東南亞國(guó)家僅包括印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南6國(guó)。和拉丁美洲拉丁美洲國(guó)家指阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、多米尼加、厄瓜多爾、墨西哥、秘魯、波多黎各、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉11國(guó)。兩地區(qū)都以9.7%的增長(zhǎng)率并列增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)。北亞北亞指中國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣與韓國(guó)等經(jīng)濟(jì)體。與中東非洲增長(zhǎng)率為8%，居于次位。北美北美國(guó)家指加拿大與美國(guó)。國(guó)家增長(zhǎng)率為3.8%，也是自2007年來(lái)的最高增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，歐洲諸國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率介于0.1%～2.4%，也印證了歐洲經(jīng)濟(jì)的疲弱不振。

1.傳媒產(chǎn)值：泰國(guó)高居?xùn)|南亞之首，印度尼西亞、越南的增長(zhǎng)速度最快

泰國(guó)堪稱(chēng)東南亞傳媒大國(guó)，2015年傳媒產(chǎn)值為33.49億美元。自2007年至今，泰國(guó)連續(xù)8年穩(wěn)坐該區(qū)域第一，菲律賓居第二。在增長(zhǎng)方面，印度尼西亞和越南傳媒產(chǎn)值持續(xù)高速增長(zhǎng)，除了直追泰國(guó)與菲律賓，也早已超過(guò)傳媒產(chǎn)業(yè)較傳統(tǒng)保守的新加坡和馬來(lái)西亞。

2.電視產(chǎn)業(yè)：越南、菲律賓電視市場(chǎng)占有率分別高達(dá)90%、84.4%

電視產(chǎn)業(yè)在東南亞國(guó)家一枝獨(dú)秀，2015年平均市場(chǎng)份額達(dá)63.5%，僅次于拉丁美洲國(guó)家，全球排名第二。網(wǎng)絡(luò)視頻（online video）和手機(jī)電視成為當(dāng)?shù)厝藗兊男聦櫋Ｍㄟ^(guò)多個(gè)屏幕更自主的、更隨興的、更互動(dòng)式的收看視頻，是東南亞受眾越來(lái)越普遍的趨向。

3.報(bào)紙產(chǎn)業(yè)：趨于邊緣化，馬來(lái)西亞、新加坡報(bào)業(yè)發(fā)展較好

2015年，東南亞多國(guó)報(bào)業(yè)總體市場(chǎng)份額僅達(dá)17.2%，面臨邊緣化危機(jī)。但馬來(lái)西亞和新加坡卻是例外，兩國(guó)報(bào)紙市場(chǎng)份額分別是48%和38%，依然是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)值最高、最具影響力的媒體。

4.廣播產(chǎn)業(yè)：陪伴依舊，為菲律賓、新加坡、馬來(lái)西亞第三大媒體

根據(jù)尼爾森的調(diào)查，2015年菲律賓、新加坡與馬來(lái)西亞廣播產(chǎn)值的市場(chǎng)份額均高居本國(guó)市場(chǎng)8.7%以上。以收聽(tīng)率而言，馬來(lái)西亞10歲以上廣播受眾高達(dá)93%。新加坡收聽(tīng)率排名前三的電臺(tái)依然是中文電臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣播，除了延伸至播客和網(wǎng)絡(luò)廣播（podcast and internet radio）之外，廣播和其他媒體兼容并存以及提供手耳并用的陪伴特性，將使得廣播的生命延續(xù)。

5.互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體：普及程度高，后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯

2015年?yáng)|南亞各國(guó)電子媒體、手機(jī)和社交媒體同比增長(zhǎng)15%，東南亞地區(qū)活躍網(wǎng)民達(dá)2.52億，占本地區(qū)人口的40%，活躍的社交媒體使用者達(dá)2.33億，手機(jī)持有人數(shù)達(dá)7.76億，滲透率達(dá)124%。其中互聯(lián)網(wǎng)普及度平均達(dá)56%以東南亞六國(guó)（新加坡84%，馬來(lái)西亞67%，泰國(guó)54%，越南50%，菲律賓46%，印度尼西亞34%）平均值計(jì)算。，超過(guò)全球平均（44%），而社交媒體使用率平均為50%，也高于全球平均（31%）以東南亞六國(guó)（新加坡67%，馬來(lái)西亞59%，泰國(guó)58%，越南40%，菲律賓47%，印度尼西亞31%）平均值計(jì)算。Facebook雖然是本區(qū)域最普遍的社交媒體，但是Line在泰國(guó)的使用人數(shù)已接近Facebook，同時(shí)Viber在菲律賓也正成為更受歡迎的社交媒體。

（摘自《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年5月出版，第407~410頁(yè)）

2015香港新聞傳媒整體公信力跌至2007年以來(lái)最低點(diǎn)，大陸商業(yè)媒體大舉進(jìn)軍香港傳媒市場(chǎng)

《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》指出，2015香港新聞傳媒整體公信力跌至2007年以來(lái)最低點(diǎn)，大陸商業(yè)媒體大舉進(jìn)軍香港傳媒市場(chǎng)。

香港大學(xué)民意調(diào)查網(wǎng)站發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，2015年香港新聞傳媒整體公信力評(píng)分為5.79分，跌至2007年以來(lái)傳媒公信力調(diào)查數(shù)據(jù)的最低點(diǎn)。2015年，香港市民對(duì)香港新聞傳媒整體表現(xiàn)的滿意程度為47%。從各分項(xiàng)來(lái)看，民眾對(duì)廣播的滿意度最高，占到53.1%，對(duì)雜志的滿意度最低，占12.1%。排在第二至四位的分別是電視（50.8%）、互聯(lián)網(wǎng)（36.2%）和報(bào)紙（35.5%）。民眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的滿意程度要高于網(wǎng)媒。

2015年底，阿里巴巴收購(gòu)南華早報(bào)集團(tuán)旗下報(bào)紙《南華早報(bào)》及其他媒體資產(chǎn)。創(chuàng)辦于1903年的《南華早報(bào)》是香港最具公信力的英文報(bào)紙，也是目前香港銷(xiāo)量最大的英文報(bào)紙。2015年上半年，南華早報(bào)集團(tuán)凈利潤(rùn)為2.09億港元，除投資物業(yè)及出售股權(quán)等收益，集團(tuán)上半年一般營(yíng)運(yùn)的凈收益為2830萬(wàn)港元。在收購(gòu)協(xié)議中，阿里巴巴除收購(gòu)《南華早報(bào)》之外，還收購(gòu)包括雜志、招聘、戶外媒體、活動(dòng)與會(huì)議業(yè)務(wù)以及教育和數(shù)字媒體業(yè)務(wù)，如《星期日南華早報(bào)》、電子平臺(tái)SCMP.com、Nanzao.com及Nanzaozhinan.com，期刊HKMagazine、Esquire、ELLE、Cosmopolitan、The PEAK及Harper's Bazaar，交易總價(jià)高達(dá)20.6億港元。

除了阿里巴巴對(duì)《南華早報(bào)》的收購(gòu)，2015年也有大陸商業(yè)資本進(jìn)軍香港電視領(lǐng)域。電視廣播有限公司（TVB）在2015年4月下旬引入新股東，有“上海傳媒大亨”“中國(guó)默多克”之稱(chēng)的黎瑞剛持26%的股權(quán)，成為電視廣播公司的第一個(gè)中資大股東。TVB也要與阿里巴巴合作拍劇，以便進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)。樂(lè)視網(wǎng)2014年8月在香港成立樂(lè)視亞太區(qū)總部，進(jìn)軍香港OTT互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，在香港以超低價(jià)格推廣4K電視，并推出“Letv香港版UI”網(wǎng)上內(nèi)容平臺(tái)向會(huì)員提供日、韓、歐美的電影、電視劇、綜藝節(jié)目及演唱會(huì)，拍攝大量自制電視劇，迅速打入香港市場(chǎng)。樂(lè)視看中香港成熟的電視市場(chǎng)，在2014年投資了3億元人民幣采購(gòu)影視內(nèi)容，并同期推出了3000小時(shí)的電視劇和節(jié)目，目標(biāo)是兩年內(nèi)從香港地區(qū)吸引20萬(wàn)~40萬(wàn)用戶。2015年6月1日，樂(lè)視宣布未來(lái)3年投資60億港元，爭(zhēng)當(dāng)香港第二大收費(fèi)電視臺(tái)。另外，樂(lè)視還于12月宣布在港推出數(shù)款超級(jí)手機(jī)，同時(shí)會(huì)提供捆綁英超賽事的銷(xiāo)售優(yōu)惠計(jì)劃。另一家大陸視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝也已和香港最大的數(shù)碼廣告公司pixels建立了合作關(guān)系。

對(duì)于香港傳媒業(yè)而言，大陸商業(yè)資本的注入一方面使得傳統(tǒng)紙媒和電視在整個(gè)行業(yè)的式微之下能擁有充足的資金支持并探索新的發(fā)展之路，另一方面資本力量的介入也會(huì)改變其運(yùn)營(yíng)方式。只要尊重新聞規(guī)律，新聞媒體是可以發(fā)揮推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的巨大作用的。

（摘自《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年5月出版，第422,424,428,429頁(yè)）

未來(lái)5至10年VR技術(shù)將逐漸成熟并得到普遍應(yīng)用

《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》預(yù)測(cè)未來(lái)5至10年VR技術(shù)將逐漸成熟并得到普遍應(yīng)用。

VR（全稱(chēng)為Virtual Reality），指虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，近年來(lái)在全世界掀起了一股浪潮，從概念提出、原型探索、技術(shù)積累到產(chǎn)品迭代和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，VR逐漸從軍用市場(chǎng)拓展到消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，逐步向更多行業(yè)領(lǐng)域滲透。早在1930年，即有“虛擬現(xiàn)實(shí)”概念的提出，當(dāng)時(shí)還是一種假象階段，而如今虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展大幅邁進(jìn)。以下為VR發(fā)展的主要幾個(gè)階段。

概念萌發(fā)期（1930~1960）：從小說(shuō)作品中的概念描述，到概念的產(chǎn)生，虛擬現(xiàn)實(shí)理論初步形成。該階段虛擬現(xiàn)實(shí)僅處于“虛擬”階段，還未涉及技術(shù)研發(fā)。

研發(fā)初創(chuàng)期（1960~1990）：1962年，Morton研發(fā)出虛擬現(xiàn)實(shí)原型機(jī)，1973年最早圖形場(chǎng)景生成器出現(xiàn)，進(jìn)入80年代，美國(guó)開(kāi)展軍用現(xiàn)代仿真器研究。該階段VR從“虛擬”走向“現(xiàn)實(shí)”，但技術(shù)限制導(dǎo)致VR仍處于原型機(jī)階段，多屬于軍用。

技術(shù)積累期（1990~2012）：1994年，日本Sega和任天堂陸續(xù)推出Sega VR-1和Virtual Boy等產(chǎn)品，1996年第一個(gè)虛擬技術(shù)博覽會(huì)在倫敦召開(kāi)。計(jì)算機(jī)和圖形處理技術(shù)進(jìn)步為VR商業(yè)化奠定了基礎(chǔ)，但限于設(shè)備成本和內(nèi)容應(yīng)用水平，VR普及率不高。

產(chǎn)品化初期（2012~2015）：2012年，推出Oculus Rift，開(kāi)啟民用VR設(shè)備浪潮；2014年Facebook、三星、谷歌、索尼、HTC等巨頭均推出VR設(shè)備計(jì)劃。該階段VR產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展期（2016年開(kāi)始）：VR在2016年迎來(lái)一次大爆發(fā)，產(chǎn)品逐步推廣普及，并逐漸滲入各個(gè)垂直行業(yè)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。該階段更多企業(yè)、資本涌入VR市場(chǎng)，更多不同層次的設(shè)備產(chǎn)品涌現(xiàn)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和技術(shù)支撐更加成熟，用戶規(guī)模也不斷擴(kuò)大。

2016年，可以說(shuō)是VR產(chǎn)業(yè)化的元年。國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)處于啟動(dòng)期，預(yù)計(jì)VR市場(chǎng)規(guī)模將以每年3～5倍的增速加速擴(kuò)張，到2020年時(shí)將達(dá)到550億元。艾瑞咨詢：《2016年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)研究報(bào)告》，2016年2月。資本推動(dòng)更多企業(yè)涉足VR領(lǐng)域，VR設(shè)備更多向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)拓展。iiMediaResearch研究數(shù)據(jù)顯示，從2015年開(kāi)始，網(wǎng)民對(duì)VR的關(guān)注度就開(kāi)始逐步上升，VR游戲成為熱點(diǎn)，尤其是一些產(chǎn)品的發(fā)布成為網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)，但由于用戶基數(shù)尚小，群體覆蓋窄，整體尚未形成氣候。

目前VR應(yīng)用主要集中在一些極客人群和專(zhuān)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。預(yù)計(jì)在未來(lái)2～3年，VR相關(guān)產(chǎn)品將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。未來(lái)5～10年，VR技術(shù)會(huì)逐漸成熟并得到普遍應(yīng)用。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)可以預(yù)測(cè)，VR的普及速度會(huì)慢于智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備，快于無(wú)人機(jī)。

（摘自《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年5月出版，第314~315頁(yè)）

泛社交媒體時(shí)代來(lái)臨，中國(guó)社交媒體將走向世界

社交媒體以其巨大的力量影響并改變著中國(guó)，2015年更凸顯了社交媒體帶動(dòng)的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化等各領(lǐng)域的發(fā)展。第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)召開(kāi)，“約談十條”“賬號(hào)十條”等政策法規(guī)的出臺(tái)，體現(xiàn)了政府在互聯(lián)網(wǎng)治理方面的努力�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”成為國(guó)家戰(zhàn)略，促進(jìn)了社交媒體在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，如微信支付日益主流�？纱┐髟O(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)等軟硬件的技術(shù)突破，給社交媒體未來(lái)發(fā)展帶來(lái)新的活力。彈幕、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等基于圖片、音視頻的多元社交，進(jìn)一步豐富了社交媒體的形式和內(nèi)容，也帶動(dòng)了整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著移動(dòng)社交的廣泛應(yīng)用，中國(guó)的社交媒體呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的特征，滿足用戶在不同場(chǎng)景中娛樂(lè)、工作和生活等多方面的需求。綜合類(lèi)社區(qū)因?yàn)槠鸩皆纭⒎e累用戶多、功能多樣化等原因，成為目前社交媒體的主要陣地；新型的垂直類(lèi)社交則因領(lǐng)域不同、應(yīng)用場(chǎng)景差異化，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的勢(shì)頭。

《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》預(yù)測(cè)社交媒體將呈如下發(fā)展趨勢(shì)：

泛社交媒體時(shí)代的來(lái)臨。隨著線上線下的不斷融合、移動(dòng)終端的普及和APP的盛行，社交媒體越來(lái)越深入地嵌入我們生活的諸多場(chǎng)景。社交的內(nèi)容和形式不斷拓展和延伸，圖片社交、視頻社交、娛樂(lè)社交、職場(chǎng)社交、婚戀社交、匿名社交等，甚至是傳統(tǒng)的健身運(yùn)動(dòng)也因?yàn)榕笥讶χ械臅癫胶团判�，�?shí)時(shí)分享運(yùn)動(dòng)的成就和快樂(lè)，將個(gè)人化的運(yùn)動(dòng)變成了社交化的分享內(nèi)容。

社交媒體的平臺(tái)化發(fā)展。泛社交化促進(jìn)了分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓商品、服務(wù)、信息、數(shù)據(jù)等資源通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相對(duì)精準(zhǔn)地分享流動(dòng)，這種以用戶為核心的社交分享也被認(rèn)為是低成本、高效的營(yíng)銷(xiāo)方式。正因?yàn)槿绱�，各�?lèi)社交媒體基于社交功能聚合用戶資源，不斷整合支付、理財(cái)、購(gòu)物、餐飲、游戲、交通等領(lǐng)域，表現(xiàn)出平臺(tái)化發(fā)展的趨勢(shì)，例如微信的紅包和支付功能、豆瓣?yáng)|西的電商導(dǎo)購(gòu)、人人網(wǎng)的金融轉(zhuǎn)型等。

中國(guó)社交媒體走向世界。作為全球政治經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分，包括微信在內(nèi)的社交媒體不僅持續(xù)地挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)也在積極拓展海外市場(chǎng)。百度在2010年起就積極地在東南亞、非洲和拉美拓展市場(chǎng)，微信目前已經(jīng)推出20多個(gè)語(yǔ)言版本，覆蓋超過(guò)200多個(gè)國(guó)家，在2015年的季度報(bào)表中騰訊公司也明確提出通過(guò)春節(jié)紅包等活動(dòng)持續(xù)提升海外市場(chǎng)的用戶參與度。

（摘自《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年5月出版，第193,204,205頁(yè)）

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